娱乐营销如牛奶渗入海绵流淌在我是歌手4里张峰奇
2022-11-29 19:18:41 张峰奇
娱乐营销如牛奶渗入海绵,流淌在《我是歌手4》里
自从伊利金典成为《歌手4》的总冠名商以来,无论是节目形式还是内外场布局,都发生了翻天覆地的变化,毕竟5亿的冠名,不动点大干戈观众们也都看不过去了。就播出效果而言,金典的确是把国内综艺营销玩上了一个新的高度,各式各样大胆新颖却又不乏趣味的招式层出不穷,令人眼花缭乱,下面我们就见识下金典营销的魅力。
场景布置 响应品牌
对比上几期的《我是歌手》舞台布置,观众不难发现,这一期的场景布置明显花了更多心思。从墙上的贴片、条幅,到主持人的话筒、投票箱,都打上了金典的标志,观众从大门到进入演播厅,走廊上也是满满的金典标志……都展示了金典娱乐营销的精心创意和策略。
一个动作一句话 完美呈现
就像李克勤自己说的,节目组很大胆,敢让他这个国语水平相当不好的人来担任节目的串讲人。但是,在这个普遍喜欢调侃自我的年代,李克勤抓住自己咬字不准的个性,用一个很长的尾音拖动金典有机奶最后一个字,并伴随着右手做出一个数字三的动作,说出《我是歌手4》这个节目。这个看上去很无厘头的错误反而成了引爆热情的工具,让人们在欢乐中记住了金典。
首尾呼应 金典强势植入
抽签是《歌手4》的重要环节之一,因此金典的植入毫不含糊。此外,每场看似好玩的游戏背后,都关系着品牌价值,例如喝奶看杯底号数,把奶倒入杯中显示抽签数字等等。同样,节目的每一个环节都离不开金典有机奶这样道具。加上每一期情节环环相扣,再配合节目效果,笑料百出,所以观众在欢乐之余,也对品牌有了更深的印象。而在《歌手4》最后公布排名阶段,洪涛在宣布比赛结果的时候可谓吊足了观众和众歌手的胃口,在每宣布名次之前,总会加上无污染无添加金典有机奶这句魔性台词,反反复复。在虐心歌手的同时,也狠狠吸引了一把观众的注意力。
微博互动 引粉丝参与
除了在节目线上大胆策划事件,金典还通过微博与粉丝们展开互动。他们通过微博推出金典《我是歌手》定制牛奶活动,拉动粉丝票选自己最想得到的定制牛奶。然后通过票选结果,主办方选取歌手成名曲目中的经典歌词,采用油画形式,表现在牛奶包装盒上,用这种方式来回馈粉丝真的可以说是用心良苦。
金典的营销就如同牛奶渗入海绵一样,均匀地流淌在《歌手4》的每一寸土地了,绝对不是三言两语能够讲完的,这样细致入微的营销手段不仅仅是同行专业的教科书,也是在向节目观众的致敬,更是对营销的完美诠释。期待后面的节目中,金典能如同其名字一样,向观众展示出自己的魅力。
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